ウィリアム・バーンバックの名言
アメリカ合衆国のコピーライター。「広告は説得であり芸術である」との哲学を持ち、彼の創設した広告代理店DDBは、わずか一度の放映にも関わらず選挙戦に大きな影響を与えたアメリカ合衆国第36代大統領リンドン・ジョンソンが候補者だった際の世界初のネガティブキャンペーンのCM「ひなぎくと少女」を制作担当したことで有名。
The most powerful element in advertising is the truth.
広告の最も強力な要素は真実である。
Advertising doesn't create a product advantage. It can only convey it.
広告は、商品の優位性を作り出しはしない。それはただ、伝えるということができるだけだ。
An idea can turn to dust or magic, depending on the talent that rubs against it.
アイデアというのは、それを磨く才能によって、ゴミにもなれば魔法にもなるものだ。
Creativity is the most practical thing a businessman can employ.
創造性は、ビジネスマンが利用しうるもっとも実用的なものである。
Never do anything yourself that you can hire someone else to do, especially if they can do it better.
他の誰かを雇ってさせられることは、決して自分ではやってはならない。特に、あなたよりもうまくできるのなら、なおのことである。
Find the simple story in the product, and present it in an articulate and intelligent, persuasive way.
製品にシンプルなストーリーを見い出し、明確で、知的で、説得力のあるやり方で示し給え。
Word of mouth is the best medium of all.
口コミは、あらゆるものの中で最上の媒体である。
The difference between the forgettable and the enduring is artistry.
忘れられやすいものと永続的なものとの違いは、芸術性にある。
I warn you against believing that advertising is a science.
広告を科学と信じることに対して、私は強く釘を刺すものである。
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